据晚点 LatePost 获得的消息，拼多多正在筹备跨境电商平台，应用预计在 9 月中旬上线，第一站是美国。模式将效仿中国最大跨境电商独立站 SheIn，正在全品类招商。消息放出后，拼多多美股盘前涨超 3%。
报道称，“多多买菜” 的多位一级主管已转岗至该项目。拼多多跨境电商的卖家只需要发货到拼多多指定的国内仓，然后由拼多多官方来定价等
据一位接近拼多多的人士透露，拼多多为此专门成立了出海项目组，目前尚不确定该项目向谁汇报，不过在此之前，出海业务对外亮相的是拼多多 CEO 陈磊。Sensor Tower 数据显示，2022 年第二季度，中国跨境电商巨头 SheIn 的美国移动安装量超过亚马逊的630 万次，下载量约为 680 万次，环比增长 13%；拼多多入局，可能将迎来新一轮的厮杀。此外，国内的政策也积极鼓励跨境电商发展。今年 6 月份，商务部对外贸易司司长李兴乾表示，将聚焦行业痛点，解决跨境电商发展的共性问题——将从完善支持政策入手，尽快出台便利跨境电商出口退换货的政策措施，支持符合条件的跨境电商企业申报高新技术企业，优化跨境电商出口海外仓的退税流程，研究制定跨境电商知识产权保护指南等。央行国际司负责人周宇则表示，目前，人民银行正在完善涉及跨境电商等新业态的跨境人民币业务的政策，促进外贸新业态发展。拼多多出海为什么第一站选择美国？美国在过去一百多年都是全球消费总额最多的国家，这对电商行业拥有巨大的吸引力。据 eMarket 统计，疫情带来的线上消费习惯黏性巨大，预计美国电商 2025 年市场规模将达到 1.61 万亿美元，2020 年 - 2025 年复增长率超 15%，快于全球市场。美国电商市场格局分散，亚马逊占据 41% 的份额，第二名是 Shopify，占 10.3%；第三名沃尔玛为 6.6%，第四名 eBay 为 4.2%，而第五名则是基本只卖昂贵自有品牌电子产品的苹果。SheIn 于 2012 年率先进入美国市场，主打价格低廉、上新快且量大的女装，便宜又高性价比市Shein得以在美国立足的原因之一。SheIn 物流模式为国内直发，全部走空运，海外仓库不发货只允许退货，退货产品会进入二次销售。为提高客单价和控制物流成本，SheIn 要求消费者购物满 49 美元才提供包邮服务。拼多多想仿照Shein以低价商品进场，也面临如何提高客单价、降低物流成本的问题。目前尚不清楚拼多多会和哪些物流方合作跨境运输，但8月5日，极兔速递宣布与海航货运签署战略合作框架协议，与海航的合作使得他在欧美市场与拼多多合作跨境业务的可能性倍增。此次出海美国，拼多多首先招商的品类也是其在国内最为擅长的、价格低廉的日用百货、家居家纺等。这也与SheIn 在美国遵循 “快速上新、价格低廉、选择众多”不谋而合。只不过眼下拼多多要新建一个体量庞大的电商平台，投入要比曾经的 SheIn 大得多。拼多多能否披荆斩棘，在欧美市场分一杯羹，就让我们静观其变吧。
