站着也要听！笔记写满满！弄啥嘞？！只因IEBE短视频直播解痛峰会干货太多。

9月14日，由广东省市场监督管理局、广东省商务厅指导，广东省网商协会、IEBE组委会主办,涅生科技、麦氪湃力、观远数据联合主办的2021 IEBE 短视频直播解痛峰会在广州花园酒店召开。

广东省商务厅电子商务处黄金祥处长、广东省市场监督管理局网络监管处舒琳副处长出席了本次峰会。

峰会吸引了超过700多位品牌、行业从业者参加，本次峰会同步线上直播，超过30W观众在线上收看了本次峰会。

短视频直播新业态

品牌竞争回到原点

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短视频的真正发生时间其实并不长。抖音上线的时间是2016年9月20日；快手2013年转型成为短视频社交平台；微信视频号则是2020年上线后进入快速发展。

2021年6月，短视频行业的用户人均日使用时长达90.7分钟，同比增量为10.2分钟，排名第二的电商APP使用时长仅同比增长仅为1分钟。

短视频用户规模达8.88亿，占网民整体的87.8%。2021Q2移动网民人均APP每日使用时长为5.1小时，短视频占据90.7分钟，占比高达29.8%。而完成这些，短视频满打满算仅用了4年时间。

在IEBE短视频直播解痛峰会现场，来自抖音电商区域拓展高级经理盛汇提出了内容营销闭环：用兴趣满足需求完成转化，转化后经过沉淀形成粉丝，粉丝为之后的经营汇聚流量；快手磁力引擎KA销售总监周莉提出了品效联投的方案：通过不同触点投放数据，淀客户已触达人群，进行品效联动再营销，实现不同场景下的营销诉求；广州有赞私域运营总监郭志伟为微信视频号给出定义：粉丝=“基本工资”，内容质量=“绩效奖金”，微信的私域流量=“理财收益”。三位嘉宾从时下最热门的三个内容平台出发，为现场互联网商业行业代表描绘了短视频平台的发展趋势。

短视频内容平台成为新的流量增长地后，无疑也成为了品牌在互联网的下一个“战场”，大量品牌开始在短视频与直播领域发力，数年间也成功跑出了许多新消费品牌。值得注意的是，短视频与直播重内容的属性，也使得一些过往电商运营的经验与套路不再吃香。相对的，哪个品牌能在内容上玩出“花样”，则能更加受到消费者的拥戴。一时之间，短视频与直播这个互联网商业新业态，使品牌之间的竞争在短视频与直播领域上回到了同一起跑线。

直播电商：

存量时代的经济新爆点？

近年来，我国电商交易额增速明显放缓，2020年上半年，电商交易额的5.15万亿元，增速降至6.8%，为历史新低，电商交易平台继续多渠道和多场景重拾高增长。而相对于传统电商营销模式，直播电商模式少了广告投放环节，缩短了营销链路，同时缩短了商品成交时间，提高了转化率。

涅生科技DP&KP 负责人NIRO分享，品牌自播成为时下新趋势，品牌自播不是万能，不做自播万万不能。

抖尊电商CEO孙越夫在内容平台的品牌打造方面指出，存量市场的竞争，更讲究的是广告投放的质量，所有有效提高ROI的手段都将成为品牌值得去学习与尝试的。有效触达6次以上，才是有效的用户沟通。

短视频见品牌、直播见量

分步走or齐步走？

90后成为线上消费的主力人群，短视频与直播则是90后的“最爱”。我们已经进入了短视频与直播的时代。这个新的时代的到来，使所有品牌又回到了同一个起跑线上，流量、算法、消费人群都是全新的玩法。在移动新技术、短视频直播风口、内容营销浪潮等因素推动下，互联网正进入“全民创作”的新时代，并深刻改变着传统业态，撬动巨大的内容和商业价值.短视频与直播已成为电商“标配”。而品牌在短视频与直播领域，必有一场“大战”。厉兵秣马，短视频见品牌，直播见量，是分步走还是齐步走？在短视频直播解痛峰会的圆桌论坛上，抖音达人奶爸乐哥作为嘉宾主持人，率先向品牌方发问：

单身粮集团CEO唐康华表示：对于直播电商，相信自己，努力去干就好了。做错也比错过好，何况还是风口！

立白集团直播负责人周礼用32个字表达了观点：做好定位 找准赛道 全员参与拥抱变化 持续学习 提升能力 小步快跑 快速迭代

涅生科技DP&KP负责人Niro表示：任何有红利的地方都是有泡沫，从业者与企业主要看清行业泡沫，降低成本。

麦氪湃力创始人余焕文提出了灵魂拷问：尽管直播电商近几年发展迅猛，但直播电商最终能占电商市场多少份额？最大的存量在哪里？品牌是否要不顾一切杀入赛道？

品牌与运营间的思维碰撞，为华南互联网商业拓出一条品牌飞跃新路径。

在峰会上我会成立了“美妆新电商委员会”，链接美妆行业资源，助力传统美妆品牌进入电商领域；

为了持续促进广东优质产业带升级转型，我们联合广州T28品牌创意园一起助力推动广州白云区的跨境电商及直播电商的发展，两个基地落成。

新业态痛点繁多

闭门学堂针对性解决

在IEBE短视频直播解痛峰会的下半场，围绕短视频与直播的实操技术，展开了“见”与“量”的闭门学堂，分别从直播运营的技术实操与数据深度挖掘与剖析，为行业带来一场技术的升级课程，为行业人才进行了一次高质量课程提升。

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尾 声

本场峰会的帷幕已落下，新的征程同步启航。会议的成功召开离不开各界的大力参与，以及会员单位对每次协会活动的积极参与，更增加了我们的动力和毅力。感谢今天参加峰会的所有领导与嘉宾、感谢广东省网商协会会员、感谢IEBE 短视频直播解痛峰会的联合主办单位：涅生科技、麦氪湃力、观远数据；感谢峰会的协办单位：有赞、广东省网商协会美妆新电商委员会；感谢支持单位：快手磁力引擎、小爱科技、大旗财税、城市文化、江门电商数字产业园、广东省广告协会、广东省网络视听新媒体协会、广东省创业投资协会；感谢支持媒体：中国网粤港澳大湾区频道、广东广播电视台、广州交通电台、今日头条、触电新闻、中新经纬、一点资讯、中外玩具网、艾媒咨询、亿邦动力、美妆头条。

感谢峰会的礼品赞助品牌：

敬自己、敬知己  己遇青梅酒

敏感肌深度护理品牌  无敏氏

完美日记战略新品牌  完子心选

新兴个人护理品牌  植观

美容品牌  肌言堂

原装进口健康用品品牌  乐比叮  

精油护肤品牌  善草纪  

新锐国风香水品牌  栖溪地

健康轻餐品牌  卖个面子

广东省网商协会将继续不遗余力助力行业、企业的高质量发展。