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广州没有第一大电商,却诞生了国内电商第一展

2016-03-01 17:39:49  作者:广东省网商协会  来源:广东省网商协会

没有国内第一大电商,也没有国内第二大电商,除了唯品会,广州还有什么拿得出手的电商品牌?答案是IEBE。

2016年3月,广州国际电商展(IEBE)将在琶洲举办。虽然IEBE到今年才满三岁,但其专业程度、影响力、前瞻性在电商业界都首屈一指,毫不夸张地说,IEBE已经成为国内电子商务专业展权威品牌。

为什么这么说?IEBE做了哪些正确的事情促成了自身的快速成长?未来IEBE还要做哪些事情?回答这些问题,我们看到的不仅是一个展会不断地升级进化,更是广州乃至华南商业的不断转型升级。

为什么IEBE已经是国内电商第一展

广州是名副其实的“展会之都”,几乎每天,在琶洲都有大大小小的展会在举行。其中,每年两届的“广交会”——中国进出口商品交易会是中国历史最长、层次最高、影响最大的综合性国际贸易盛会。诞生于“展会之都”——广州的IEBE也是国内首个电商专业展。无论专业程度,还是视野开阔度,以及影响力上都领先于后来者。

专业来自于专注

既然是聚焦基于互联网技术的电商专业展,定位就一定是2B的,目的就在于实现产业链上下游服务的对接,而如果是在展会现场售卖商家在电商平台上销售的产品,那根本不叫电商展。

IEBE的定位很清晰,一开始就将自身定位为专业的电子商务生态链交流合作平台。IEBE的参展商无论是电商平台,还是传统企业,没有一家是为了到现场卖一件衣服或一个电子产品而参展的,其观众也以企业高管和企业电商专业员工为主,绝非抱着到现场淘点便宜货为目的的。

仅仅这一点,就让IEBE与国内其他电商展会拉开了差距。相比于IEBE的专注,国内一些电商专业展既想2B,又想2C。结果把一个电商专业展变得更像一个小商品市场,表面上人气不错,实则不伦不类,有违电商本质。

在视野上:2014年,IEBE只有3个展区,参展商300余家;2015年,IEBE扩展到7大展区,根据电商发展趋势新增跨境电商展区,吸引全球12个国家和地区的电商企业,总参展机构496家;2016年,IEBE设8大展区,新增农村电商展区,跨境电商展区又新增“一带一路”展区,超过30个国家和地区的电商企业纷至沓来,参展企业超过600家。可以看到,无论是IEBE展区的设置,还是参展企业的范围,都在随着电商本身的发展趋势在扩展。

仅仅用数据说明影响力显得太过乏味。一个已经确定的事实是,IEBE今年不仅要于3月底在广州举办,而且也将在8月份在上海举办,并且受到上海市政府的热烈欢迎。而就在上海所处的长三角,“中国小商品之都”义乌也同样有电商展,上海市政府却选择一个来自广州的展会,这已经能够说明IEBE在国内的认可度。

IEBE为什么能?

除了唯品会,广州几乎没有拿得出手的电商品牌,但IEBE却诞生在广州,而不是在阿里所在的杭州,也不是京东、亚马逊所在的北京,这一现象值得深思。

不可否认的是,广州有“展会基因”。更重要的是以广州为中心的珠三角,是国内最重要的商品生产基地之一,更是国际商贸的重地。这里虽然没有在国内数一数二的电商平台,但是在电商平台上的商家数量却在全国数一数二。

也同样是在互联网的冲击下,华南为数众多的传统企业受到的冲击与启发也最大,而其转型与变革的愿望也最为强烈。在IEBE上,有一个特殊的“广货网上行成果展”,而全国除了广东之外,没有一个省份以省为单位推出类似的电商行动。这也同样说明了广东传统企业发展电商的急切。

IEBE诞生在华南,最初的目的就是要服务广东传统企业的转型。2015年IEBE的观众涵盖了几乎所有消费品品类。来自广东本地的专业观众占了接近9成;超过57%来自于品牌商及传统企业;接近70%的观众都是企业的管理层。

缺少电商技术支撑的企业在这里可以找到需要的技术;希望进驻国际电商平台的企业在这里可以对接平台;需要物流服务的跨境电商在这里可以找到物流服务商;不懂海外营销的企业在这里可以找到专业的营销服务机构……可以说,IEBE之所以受到认可,就是因为其全方位的全链接的展示与对接服务。

据悉,为了更加专业地服务观展企业,2016年,IEBE还将联手广州带路信息科技有限公司推出“带路IEBE电商之旅”,为企业提供专业观展导览方案、对接合作、精品电商课程、专家咨询及更多增值服务。

随着2016年IEBE推出双展联动,其服务的范围也不止于珠三角,而且扩展到长三角。广东省网商协会秘书长黄子荣说,IEBE的初心就是构建专业的电子商务生态链交流合作平台,让企业与平台和服务商之间更高效地对接,为企业的转型升级服务。

面向未来的IEBE

在这个以互联网为商业的“水”和“电”的时代,技术的发展日新月异,商业模式的创新层出不穷,电商的扩展仍然在继续打破地域的藩篱,并向着企业更深层次的肌理在渗透。“联接未来”的IEBE同样也面向未来,为自身赋予更多责任。

面向未来的IEBE将继续“国际化”步伐,实现联接全球,服务全国。而一以贯之的仍是“服务企业转型升级”的初衷,将对企业的服务进行深化和细化。

面向未来的IEBE将增加更多的展览内容。在今年的春季展上,IEBE将推出一个智能硬件展区。不是要在现场卖电子产品,而是要为这些产品背后的企业寻找全球渠道或资本的对接。

值得一提的是,在2016年IEBE“联接未来”主题之下,将邀请地球上最能讲“未来”的凯文凯利(KK),同与会者解读未来互联网行业未来必然的趋势。KK曾经在20多年前写下了《失控》,预言了大众智慧、云计算、物联网、虚拟现实、敏捷开发、协作、双赢、共生、共同进化、网络社区、网络经济,如今已在这20年内变成现实。2015年,KK写下了《必然》,表达着书中关于未来的趋势都必然会发生。

显然,面向未来的IEBE并不仅仅是希望成为一个国内参展企业对接国际电商的平台,更希望为在残酷的市场中打拼的企业提供一个仰望星空、思考未来的窗口。

(文章来源:中华网)

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